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SONOWATERMARK

Unser digitales Wasserzeichen sorgt für passgenaue Werbe-Botschaften parallel zum TV

Mit den ersten Wasserzeichen markierten nachweislich schon 1282 Papiermühlen im italienischen Fabriano ihre Ware. Heute werden Wasserzeichen vornehmlich für Banknoten, Aktien und Reisepässe verwendet. Die Aufgabe eines Wasserzeichens, auch eines digitalen, ist immer noch dieselbe, die es damals in Italien hatte: Informationen einfügen, die auf eine im täglichen Gebrauch nicht direkt wahrnehmbare Art und Weise identifizieren, woher der vertrauenswürdige Inhalt stammt.

Ein digitales Wasserzeichen ist eine technische Markierung in Trägermedien wie Bild-, Video- oder Audiodateien, die nicht wahrnehmbar ist. Quasi ein Embedded Messaging. Das digitale Watermark – wir nennen es SonoWatermark – wird direkt mit dem zu markierenden Inhalt verflochten.

Beispiel: Ein Fernseh- oder Radiosender integriert für den Menschen nicht hörbare digitale Wasserzeichen in die Tonspur des Bewegtbilds seiner Sendung. Haben ZuschauerInnen eine entsprechende App auf dem Smartphone oder Tablet, erkennen diese Geräte die digitalen Wasserzeichen und es wird z. B. – passend zu einer TV-Reise-Reportage – ein Werbe-Clip eines Hotels oder einer Autovermietung gestartet oder direkt zu einer Landing Page geführt. 

Werbetreibende können dadurch nachvollziehen, welche Zielgruppe wann und wie digitale Werbung konsumiert.

Watch, click, shop
Fernsehen und nebenbei gezielt bestellen

SonoWatermark, das digitale Wasserzeichen, ist eine innovative Technologie, die gezielt Bestellimpulse in Verbindung mit Filmen, Dokumentationen, Soaps, Sport- und Musiksendungen im TV oder in Streaming- und Mediathek-Angeboten auslöst. Auch die Wirkung eines klassischen TV-Spots lässt sich durch SonoWatermark aufwerten und vergrößern. Die Technik ist somit die ideale Ergänzung im Media-Mix für die werbungtreibende Wirtschaft und ein interessantes Erlösmodell für klassische TV-Sender, Streaming-Dienste und Video-Content-Vermarkter.   

Rückzug ins Private
Chance für Sender und Werbungtreibende

„Es findet ein großer digitaler Rückzug ins Private statt.“, verkündete schon 2018 Spiegel-Online. 


Und genau diesen anhaltenden Trend greift das Unternehmen SonoBeacon auf und bietet der Werbe- und Medienwirtschaft mit seiner Embedded Messaging-Anwendung „SonoWatermark“ einen zusätzlichen, außerordentlich attraktiven Baustein im eingefahrenen Marketing-Mix. 


Dass gerade die Verknüpfung von TV und Smartphone aus Marketing-Sicht sehr reizvoll ist, macht auch eine Studie von Telefonica Deutschland zur Smartphone-Nutzung (2019) deutlich. „Menschen nutzen ihren mobilen Begleiter, um sich unterhalten zu lassen und Wartezeiten zu überbrücken – zum Beispiel mit dem Streaming von Filmen ...“ Die repräsentative Studie ergab, „dass das Smartphone für 74 Prozent der 18- bis 29-Jährigen und 69 Prozent der 30- bis 49-Jährigen immer stärker zu ihrer persönlichen Zentrale der Unterhaltung und Entspannung geworden ist. Das spiegelt sich auch in der Nutzung wider: Während die durchschnittliche Nutzung des Smartphones bei 2,1 Stunden täglich liegt, ist mehr als jeder Vierte der 18- bis 29-Jährigen (27 Prozent) sogar länger als vier Stunden pro Tag online. Selbst während des Fernsehens ist das Handy im Einsatz: Je jünger die Befragten, desto höher fällt die Second-Screen-Nutzung aus. Regelmäßig schauen 57 Prozent der 18- bis 29-Jährigen während des Fernsehens parallel auf das Smartphone, bei den 30- bis 49-Jährigen jeder Zweite (49 Prozent).“ 

Das digitale Wasserzeichen als Marketing-Beschleuniger
Neu: TV und Streaming mit integriertem Watermarking

„Das veränderte Nutzerverhalten in TV und Streaming bietet ganz neue Kommunikationsmöglichkeiten, auf die wir mit SonoWatermark reagieren“, so SonoBeacon-Geschäftsführer Thoralf Nehls.


In der Praxis wird ein Film oder eine Serie, Show oder Werbung mit integriertem Watermarking, unserem SonoWatermark, über den TV, einen Computer oder Laptop ausgespielt. Das Watermarking nehmen ZuschauerInnen überhaupt nicht wahr. Parallel empfängt das Mobile Device (z. B. Smartphone) automatisch das SonoWatermark-Signal, öffnet eine Shopping-Plattform und zeigt die zum ausgestrahlten Content passenden Produkte oder Dienstleistungen an.  


Werbetreibende können Kunden damit direkt Online-Werbung auf das Handy senden oder Analysen zum Nutzungs- und Bestellverhalten erstellen. 

Unsere Watermarking-Paket-Lösung im Überblick:

  • SonoWatermark:
    Die Tonspur des Video- oder Sound-Inhalts wird mit einem nicht wahrnehmbaren digitalen Wasserzeichen unterlegt. 


     

  • API für Mobile App:
    Zur Integration in existierende Apps, um die Wasserzeichen in Bewegtbild-Inhalten zu erkennen und die Nutzer direkt zu einem Shop mit entsprechenden Angeboten zu führen.


     

  • Mobile Commerce Plattform:
    SonoBeacon liefert auch passende, maßgeschneiderte Mobile Commerce Shop-Lösungen. 

Das Umsatz-Plus
Die Vorteile unserer Embedded Messaging-Anwendung „SonoWatermark“

„Ich weiß, die Hälfte meiner Werbeausgaben ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ (Henry Ford) Digitales Marketing hätte dem US-Unternehmer sofort die Antwort geben können. Denn in der digitalen Welt herrscht Transparenz und Nachprüfbarkeit.


Digitale Wasserzeichen wie SonoWatermark betten jede Information in digitale Medien wie Audio und Video ein. Dies wird durch nicht wahrnehmbare, systematische Veränderungen der Mediendaten erreicht. Die Daten bleiben dabei stets ein Medium desselben Typs. Das Wasserzeichen schränkt die Nutzung nicht ein, sondern erweitert sie. Sicherheit und Vertraulichkeit der eingebetteten Daten werden durch einen geheimen Schlüssel gewährleistet.


Der Nutzer muss aktiv nur eine Datenübermittlung initiieren. Und schon können die „interaktiven Botschaften“ aus dem TV empfangen und in messbare Sales Leads für Ihr Marketing verwandelt werden. Die bisher fehlende Interaktion mit dem Publikum gehört somit der Vergangenheit an. 


Die Skalierbarkeit Ihrer Marketing- und Marktforschungsmöglichkeiten wird durch SonoWatermark enorm wachsen. 


Impulskäufe am TV oder Computer lassen sich durch SonoWatermark sofort realisieren und messen


Eine offene technische Infrastruktur bietet Ihnen bei der Implementierung unserer Watermarking-Lösung eine größtmögliche Flexibilität. 

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Philipp Hennig

Chief Sales Officer

+49 385 3993 390

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